Smelik Abrahams Morssinkhof gebruikt DISC als instrument voor het segmenteren van doelgroepen en het positioneren van merken en bedrijven.
Het DISC model geeft inzicht in de wijze waarop het communicatie voorkeursgedrag van mensen hun gedrag op specifieke markten beïnvloedt. Het komt voort uit de psychologie van Carl Jung. Het is verder onwikkeld door Dr. William Marston. Hij was psycholoog aan de universiteit van Columbia en professor aan de Harvard Medical School. Hij identificeerde de vier dimensies van DISC in zijn spraakmakende publicatie "Emoticons of Normal People", gepubliceerd in 1926. Marston's D, I, S en C staan voor: Dominant, Inspirerend, Stabiel en Concientieus. Met behulp van DISC zijn doelgroepen, producten, diensten in de markt als onderscheidende segmenten te herkennen.
DISC is toepasbaar op mensen, doelgroepen, producten en markten. De kracht van het DISC model is de eenvoud. DISC biedt inzicht in belangrijke drijfveren (emotionele drivers) en barrieres (emotionele barriers) achter het handelen en denken van artsen, patiënten en andere partijen in de zorg. Het geeft daarmee een extra verdiepingsslag bij onderzoekstrajecten.
DISC is een hulpmiddel bij het bedenken van een positioneringsstrategie, maar is eveneens operationeel in te zetten bij de communicatiestrategie.